这个日历2年增值10倍？文旅+文创融合下如何实现文化传承与创新

带着对新一年的期待和仪式感，日历成为了很多人岁末年初的“必买品”，但由于季节性强、销售周期短，日历在文化用品中一直是一个特殊的存在。 
 在今年年末开启预售的2025年日历中，杀出一匹“黑马”——《山西文物日历  》，该书策划人董利斌曾在接受《出版人》采访时透露，他策划这本日历书的初衷“就是想做一本能够代表山西的日历”，没想到如今这本书的火爆程度却远远超出了所有人的预料。 
    
 两年前，山西出版传媒集团首次推出《山西文物日历》，直至2年后的今天，依然有很多人心心念念想要购齐全套。某二手书网站单本标价甚至近千元。 
    
 由于读者呼声很高，《山西文物日历2025年·壁画》在这一年中精心打磨，内容、装帧等方面进行全方位的升级，加上《黑神话：悟空》带动的“山西文旅热”，《山西文物日历》的销量再创高峰。保守估计，今年仅《山西文物日历（2025年）》一个单品，就能为出版社带来上千万元的销售。 
    
 同样是地域文化主题，为何这一本能再造市场高峰？ 
 内容层面：大IP挖出“新东西”  1    山西被严重低估的文物资源           正所谓“地上文物看山西”。山西省作为全国古建筑保留最多的省份，被称作是“中国古建筑的摇篮”，云冈石窟、悬空寺、应县木塔  、小西天、玉皇庙……处处都是历史的痕迹。而深藏在这些古建筑中的壁画、雕塑，堪称中国文化史上的傲绝孤峰。 
    
 就目前所知，山西保有中国现存最大面积的寺观壁画，总面积多达27259.52平方米，自汉唐至明清，绵延不断，涵盖了多个朝代。种类之多、数量之大、历史之久、艺术之精......在古代壁画中，可谓独步天下。 
  2    产品价值追求不断升级           山西“三千年壁上乾坤”，有太多璀璨绝伦无法展现在读者面前，出版团队在内容上保留了山西壁画中经典的绝妙之作。 
    
 比如：代表北朝绘画Z高水平，被列入永·久禁止出国展览文物的娄睿墓《鞍马出行图》，稷益庙里500年前的《捕蝗图》，国内现存唯一五代壁画的大云院壁画《飞天》  。更特别收入了流失海外的珍贵壁画如《药师佛佛会图》《炽盛光佛佛会图》等，让读者一睹风采。 
    
     
    同时在此基础上，对内容进行了多方位的迭代升级。编辑团队在把控出版质量上严格遵守编辑、文字、设计三轮筛选标准，有几张照片的原片大小达到1000兆，即使印在一堵墙上都能保证足够清晰的效果。以及配套文创周边，激发消费者的集邮兴趣。 
             
 社会文化层面：  1    契机：黑神话悟空横空出世           今年8月下旬，中国原创3A游戏大作《黑神话：悟空》上线，在国内国际市场的同时火爆，游戏中27个场景在山西取景，这些场景大多是由创作团队实地考察后还原或由美术团队建模而成,呈现出非常逼真生动的效果，让山西古建迅速成为备受关注的焦点，网友直呼“五千年很远，山西却很近！下一站我要去山西打卡！” 
    
 2    发酵：文旅活动的带动和传播作用           《黑神话：悟空》游戏上线后，山西文旅第一时间跟进，联动全媒体在全网推送，尤其是虚拟场景和实景互动视频，最短时间启动“跟着悟空游山西”活动，主题线路、线下副本打卡活动，还有相关的主题文创周边，发布了“天命人免费游山西”活动，这些活动把网友的建议和期待统统都变成了现实，为山西文旅带来了泼天的流量。 
    
 3    升华：千年文物守护者的匠人精神           文旅“出圈”很大程度是偶然性的，但偶然性也孕育在必然性中。为了此次出圈，山西经营了上千年，也为此等待了千年。历经沧海桑田的古建文物之所以再今天得以完好的展现在世界面前，离不开背后文物工作者数十年如一日的传承与守护。在纪录片《文物守护人》中同样聚焦于山西的不可移动文物，更让观众看到文物保护工作的多样性和复杂性，这些守护者们，有的面对自然的摧残，有的面对岁月的侵蚀，始终坚守岗位，用实际行动诠释了“让文物活起来”的理念。而镜头外，每一处文物的背后，都有一个或一群文物守护人，在默默地守护着这些历史和文化。